कॉर्पोरेट पहचान नकारात्मक स्थान का उपयोग किया जाता है क्योंकि यह दर्शकों को उत्सुक बनाता है और एक बार जब वे अनुभव करते हैं कि अहा पल, वे तुरंत इसे पसंद करते हैं और इसे याद करते हैं। लोगो चिह्न में जे, एम, कैमरा और तिपाई है जो नकारात्मक स्थान में शामिल है। चूंकि जे मर्फी अक्सर बच्चों की तस्वीरें लेते हैं, नाम से बनने वाली बड़ी सीढ़ियाँ, और कम रखा हुआ कैमरा सुझाव देता है कि बच्चों का स्वागत है। कॉर्पोरेट आइडेंटिटी डिज़ाइन के माध्यम से, लोगो से नकारात्मक अंतरिक्ष विचार को और विकसित किया जाता है। यह हर आइटम में एक नया आयाम जोड़ता है और नारा बनाता है, कॉमनर का एक असामान्य दृश्य, सच है।
